新晋的钟表品牌也应受到尊重

自乾隆立朝延绵至今,某品牌的广告语。一直来，钟表中有件事我始终没弄明白，为何有很多人老在纠结品牌历史。照理说，身为这个圈子的从业人员，历史久的品牌故事多，也相对容易塑造些，没有任何理由对这既成事实的扭曲感到忧虑或困惑。只是一旦想到注重钟表品牌的历史，很可能只是太傻太天真地陷入这些难以为继的感情。难免担心，甚至怀疑这些围着历史久的品牌大献殷勤的，到头来都是别有用心。

不久前，万表网（www.wbiao.cn）邀请了众多表友到万表欧洲名表殿堂茶叙论表，大家都在阐述自己喜欢的品牌，当某位朋友提到一个90年代才创立的品牌时，其它几位很不能理解：一个缺少年份的钟表品牌，魅力何有？后来想想，大概是因为角度问题，才以至于产生上述的分歧；有人注重新品牌的创新，有人喜欢老品牌的经典。虽说手表作为一件普通的计时物件，亦或一件搭称衣服的装饰物，更或是一件玩物件，任何人都可以单纯地喜欢纠结其品牌历史，不管你爱上的是手表本身，或是历史文化、品牌内涵、品牌情感，但终归其底，手表本身的品质才算是基点。

在讨论大众为何迷恋钟表历史长短的前提下，实质所在？大众其实注重的是其数百年的文化沉淀及技术累积。前期以往，人们喜欢历史悠久的品牌，重要的是其对传统制表工艺的尊重，一个老的品牌传继下来的纯手工制表概念已经深入人心。在今天，钟表爱好者依然坚信手工的温润是冷冰冰的机械制表商品替代不了的。这也许是大部分钟表品牌都会给自己牵强一份模糊不清的自家历史的理由。

理查德-米勒（Richard Mille）但是，每个历史悠久的品牌就真的能做到手工技艺的秉承吗?不然的。香港着名钟表人钟咏麟先生在1999年联合大陆、香港、台湾三地业内人士票选出的十大名表，历史上排名前一二位一直在这十大名表中颇有争议，这与背后的资本介入不无关系，商人毕竟是急功近利的。在上世纪七十年代初的石英革命已经对瑞士手工制作机械表的传统形成致命伤，能保留下来的也在慢慢被科技带来的快感所取代，手表匠对细微的工作耐心度也消之殆尽。从严格意义上来说，瑞士的纯手工制表文化已经断章。手工与技艺都没有传承继续，那些百年沉积下来的文化又有何意义？或者说只是为钟表爱好者布下的烟雾？

法穆兰(FRANCK MULLER)如今传统机械工艺趋于沉寂之时，一些年轻品牌要比历史悠久的品牌更为努力，无论是风格上还是技术上的运用也更为大胆，也能懂得如今消费市场的需求，懂得如何与消费者进行沟通，它们的创始人有很大部分都是从那些守旧、怀有历史荣耀感的老品牌当中走出来的，也许是不堪忍受被老旧理念的束缚来建立夸张而富有内涵的钟表品牌，法穆兰(FRANCKMULLER)、理查德-米勒（Richard Mille）这些品牌便是很好的例子。

瑞士爱宝时 Emotion系列男士机械表

爱宝时手工打磨机芯夹板这些问题同样也蔓延在中端品牌中，就拿中端品牌的瑞士爱宝时(Epos)来说，虽说创立时间不久，但在腕表品质上可谓下足功夫。这个品牌的创始人彼得-胡佛（Peter Hofer）先生初也为宝玑首席设计师，相对于老气横秋的历史品牌这些新品牌在机芯技术上的开发也是具有狂热与胆气的。作为新晋的中端品牌腕表，爱宝时近些年接连开发出自有的8日链、2问表、陀飞轮等多功能复杂机芯，这无疑是对新品牌们树立一个崭新的风貌。虽说在广告投入方面是与历史悠久的们距离甚远，但在品质上的表现还是让市场来检验吧，别忘了，不菲的广告费用是叠加在产品价格之上的。强调历史感并不是评判好坏表的标准，而年轻品牌则会更努力证明自己。（本文由万表网钟表主编斯屠文武先生提供）

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